حقوق البث التلفزيوني والإعلان - كأس العالم لكرة القدم

ما هي تكلفة الإعلان خلال كأس العالم لكرة القدم؟

يمكن أن تبلغ تكلفة الإعلان خلال كأس العالم لكرة القدم ما يصل إلى 9 ملايين دولار في الدقيقة، مما يجعلها واحدة من أغلى منصات الإعلان في العالم. تختلف تكلفة الإعلان التلفزيوني خلال كأس العالم لكرة القدم باختلاف البلد والشبكة؛ ومع ذلك، تشير بعض التقديرات إلى أن التكلفة تبلغ حوالي 800000 دولار لكل إعلان تجاري مدته 30 ثانية.

ما هي العلامات التجارية التي تم الإعلان عنها في كأس العالم لكرة القدم 2018؟

تقوم العديد من العلامات التجارية بحملة قوية للإعلان خلال بطولة كأس العالم لكرة القدم، لكن الكثير منها شارك في هذا الحدث لسنوات. ومن أبرز العلامات التجارية التي أعلنت في حدث هذا العام: كوكا كولا، وأديداس، وبيبسي، وفيزا، وهيونداي، ولايز، ونايكي. لقد كانت شركة كوكا كولا شريكًا منذ فترة طويلة خلال كأس العالم، ويأملون هذا العام في إشراك الجمهور من خلال سلسلة من إعلانات "غرفة تبديل الملابس الافتراضية" للسماح للجماهير بارتداء ملابس مثل بعض أفضل الرياضيين في العالم. من ناحية أخرى، تعمل شركة أديداس على الترويج لتأثير "Adicolor" الناتج عن الذكاء الاصطناعي من خلال سلسلة من المواقع التي تضم أيقونات كرة القدم مثل زين الدين زيدان وروماريو. عادت بيبسي أيضًا بحملة "Catch More Moments" التي تضم أمثال المغنية كاتي بيري وعارضة الأزياء/DJ كارا ديليفين. عادت Visa بحملة "لا تتوقف أبدًا عن الإبداع" التي تحتفي بالفنون والثقافة حول العالم.

كيف تختلف الإعلانات خلال كأس العالم FIFA عن الجهود الإعلانية الأخرى؟

من المهم الإشارة إلى أن كأس العالم FIFA ليس مجرد حدث واحد، بل سلسلة من الأحداث التي تقام على مدى عدة أسابيع. وهذا جزء من سبب جاذبية الحدث للمسوقين: لا يقتصر الأمر على تمكينهم من بث إعلاناتهم خلال أحد الأحداث الرياضية الأكثر شعبية في العالم، ولكن لديهم أيضًا عدة أسابيع لإشراك جمهورهم بمحتوى إضافي. لسوء الحظ، فإن العدد الهائل من الإعلانات خلال كأس العالم لكرة القدم يجعل من الصعب على المسوقين إحداث تأثير. يشتمل الحدث على أكثر من 14 ساعة من البرامج التلفزيونية في كل يوم مباراة، وهذا لا يأخذ في الاعتبار حتى المحتوى المتاح عبر الإنترنت. أكثر من 90% من مشاهدي تلفزيون كأس العالم يستهلكون أيضًا المحتوى عبر الإنترنت. وهذا يعني أنه يتعين على العلامات التجارية أن تعمل بجد أكثر من أي وقت مضى لإيصال رسالتها إلى الجماهير.

ما الخطوة التالية بالنسبة لحقوق البث التلفزيوني لكأس العالم FIFA؟

ستقام بطولة كأس العالم لكرة القدم المقبلة في عام 2022؛ ومع ذلك، فقد بدأت بالفعل المفاوضات بشأن حقوق البث التلفزيوني. وقدرت قيمة صفقة حقوق البث التلفزيوني الأخيرة بمبلغ 1.6 مليار دولار، ولكن من المرجح أن تكون الصفقة التالية أكثر ربحية. بعض الدول التي من المتوقع أن تتقدم بطلب للحصول على حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم لكرة القدم 2022 تشمل اليابان والصين وقطر والبرازيل والولايات المتحدة.

والآن دعونا نلقي نظرة على بعض أفضل الحملات الإعلانية من حدث هذا العام.

أديداس: "لا شيء يفوق لحظة كرة قدم رائعة" - هذه هي المرة الأولى التي تصبح فيها أديداس الراعي الرسمي لكأس العالم لكرة القدم، وتقوم الشركة بدفعة كبيرة للترويج لمنتجاتها. أحد أبرز إعلانات العلامة التجارية هو لاعب كرة القدم البرازيلي رونالدينيو. خلال الإعلان، تم استبدال حذاء رونالدينيو لكرة القدم بأحذية رياضية Adidas Samba Classic ذات الألوان الزاهية والمزينة برقائق ذهبية.

كوكا كولا: "تذوق الشعور" - كانت شركة كوكا كولا أحد الرعاة منذ فترة طويلة لكأس العالم FIFA، وقد حققت مرة أخرى دفعة كبيرة من خلال إعلاناتها. أحد أبرز الإعلانات يظهر فيه بعض أفضل لاعبي كرة القدم في العالم مثل لاعب كرة القدم البرازيلي فيليب كوتينيو، ولاعب كرة القدم الأرجنتيني سيرجيو أجويرو، ولاعب كرة القدم الإنجليزي هاري كين. خلال الإعلان، يصف اللاعبون ما "يشعرون به" قبل لحظات من ركل الكرة في الشباك.

ما نوع الإعلانات التي يمكن أن نتوقع رؤيتها خلال كأس العالم FIFA؟

يأمل المعلنون في كأس العالم لكرة القدم في إنشاء حملات لا تجذب جمهورهم فحسب، بل تنتشر أيضًا عبر الإنترنت. وهذا يعني أن المعلنين من المرجح أن يبثوا إعلانات فكاهية أو إعلانات تعرض كبار لاعبي كرة القدم أكثر من الإعلانات الجادة. وجدت دراسة أجرتها The Drum أن 88% من مشجعي كرة القدم يفضلون مشاهدة الإعلانات الترفيهية بدلاً من الإعلانات التي تركز على منتج العلامة التجارية. وقد دفعت هذه النتائج الكثيرين إلى الاعتقاد بأن الحملات الإعلانية الأكثر نجاحاً في كأس العالم لكرة القدم هي تلك التي تستغل مشاعر المشجعين، وخاصة حبهم لفريقهم.

خاتمة

يعد كأس العالم لكرة القدم أحد أهم الأحداث الرياضية في العالم، كما أنه أحد أكثر المنصات الإعلانية ربحًا. خلال هذا الحدث، يكون أمام العلامات التجارية عدة أسابيع لإشراك جمهورها من خلال البرامج التلفزيونية والمحتوى عبر الإنترنت ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. من المتوقع أن يكون حدث هذا العام واحدًا من أكثر الأحداث مشاهدة في التاريخ، مما يعني أن المعلنين لديهم عمل محدد بالنسبة لهم. سيتعين عليهم إنشاء الحملات التي لا تجذب الجمهور فحسب، بل تنتشر أيضًا عبر الإنترنت.