أديداس وعلاقتها بكأس العالم لكرة القدم

ما هو دور أديداس في كأس العالم لكرة القدم؟

تعد شركة Adidas أحد الرعاة الرسميين للاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) منذ عام 1998 عندما وقعت لأول مرة صفقة لتصبح "المورد الرسمي" لكأس العالم. وهذا يعني أنه بالإضافة إلى توفير الكرة الرسمية للمباراة، ستكون أديداس أيضًا المورد الرسمي للملابس للمنتخبات الوطنية الـ 32 المتنافسة في البطولة. تسمح هذه الرعاية لشركة Adidas بعرض علامتها التجارية على الزي الرسمي الذي يرتديه اللاعبون والحكام، في المواقع الرسمية لمهرجان مشجعي FIFA، وفي المواقع الأخرى ذات الصلة بالبطولة. ويتضمن العقد أيضًا حقوق حقوق التسويق والدعاية الرسمية، بما في ذلك التغطية التلفزيونية والإنترنت. يُسمح لشركة Adidas باستخدام الشعار الرسمي لكأس العالم في حملاتها التسويقية أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن لشركة Adidas استخدام أسماء المدن والملاعب المضيفة، بالإضافة إلى تاريخ البطولة، على منتجاتها.

كيف تستفيد أديداس من رعاية كأس العالم لكرة القدم؟

وبالنظر إلى أن أديداس هي أحد الرعاة الرسميين لكأس العالم لكرة القدم، فإنها تستفيد بعدة طرق. أحد أهم فوائد الرعاية هو الوعي بالعلامة التجارية. نظرًا لأن كأس العالم هو الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في العالم، يمكن لشركة Adidas الاستفادة من رعايتها للتواصل مع المستهلكين. إن رعاية كأس العالم تسمح لشركة Adidas ببناء قيمة علامتها التجارية وزيادة ظهورها في صناعة السلع الرياضية. ومن المزايا الرئيسية الأخرى لرعاية كأس العالم زيادة المبيعات. يمكن لشركة Adidas استخدام البطولة لزيادة مبيعاتها وجذب العملاء إلى متاجرها. وقد تحاول الشركة أيضًا تعزيز مبيعاتها في مجال التجارة الإلكترونية، خاصة في البلدان الأخرى.

ما أهمية الوعي بالعلامة التجارية بالنسبة لشركة Adidas؟

في حين أن أديداس هي بالفعل واحدة من العلامات التجارية الرياضية الرائدة، إلا أن الوعي بعلامتها التجارية لا يزال منخفضًا نسبيًا في بعض البلدان. لتحسين الوعي بعلامتها التجارية، ستحتاج شركة Adidas إلى مواصلة الاستثمار في جهودها التسويقية والتركيز على زيادة ظهور علامتها التجارية. وهذا مهم بشكل خاص لأن شركة Adidas بدأت تخسر حصتها في السوق لصالح منافسيها، بما في ذلك Nike وUnder Armour. يمكن أن تؤدي زيادة الوعي بالعلامة التجارية أيضًا إلى زيادة المبيعات لأن Adidas يمكنها الوصول إلى عدد أكبر من المستهلكين، وخاصة أولئك الذين يمارسون الرياضة. خلال البطولات، يتابعها ملايين الأشخاص، مما يمنح Adidas فرصة فريدة لزيادة الوعي بعلامتها التجارية.

كيف ستستخدم أديداس التكنولوجيا الرقمية لتسويق رعايتها لكأس العالم لكرة القدم؟

ونظرًا للنطاق الهائل لكأس العالم لكرة القدم، فمن المرجح أن تستخدم شركة Adidas العديد من استراتيجيات التسويق والعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورها المستهدف. إحدى الطرق للقيام بذلك هي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. تتمتع Adidas بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي، مع أكثر من 8 ملايين متابع على Instagram وأكثر من 16 مليون متابع على Facebook. وستستخدم أديداس خلال البطولة وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق شراكتها مع كأس العالم والإعلان عن منتجاتها. كما ستستخدم المنصة للتواصل مع عملائها، وخاصة عشاق الرياضة. وستستخدم Adidas أيضًا الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الأشخاص المؤثرين، مثل لاعبي كرة القدم والمشاهير. قد تتطلع العلامة التجارية أيضًا إلى الاستفادة من تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي لتسويق منتجاتها وبضائعها الخاصة بكأس العالم.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لعلامتها التجارية واستراتيجيتها التسويقية خلال البطولة؟

من المتوقع أن تواصل Adidas حملتها التسويقية الطويلة الأمد "الكل في" كجزء من علامتها التجارية خلال كأس العالم FIFA. بالإضافة إلى تسويق شراكتها مع البطولة، من المتوقع أن تقوم أديداس بالترويج لرسالة "الكل في" طوال البطولة. ستدمج استراتيجية التسويق هذه كل شيء بدءًا من حملات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى عروض المتاجر وحتى البطولات على أرض الواقع في روسيا. إن استراتيجية العلامة التجارية "الكل في" هي إشارة إلى رغبة الفريق في "المراهنة على كل شيء" في اللحظات الحرجة. سيتم تصميم حملة العلامة التجارية لإشراك واستهداف عشاق الرياضة، وخاصة أولئك الذين يعشقون كرة القدم. من الإعلانات إلى حملات وسائل التواصل الاجتماعي، تهدف استراتيجية العلامة التجارية إلى إلهام وإشراك عشاق الرياضة "الشاملين". وسيتم استخدامه أيضًا للاحتفال بـ "الوحدة في التنوع" للبطولة والفرق المشاركة.

افكار اخيرة

يعد كأس العالم لكرة القدم أحد الأحداث الرياضية الأكثر شعبية في العالم. يجذب كل عام ملايين المشاهدين الذين يشجعون فرقهم المفضلة. وبالإضافة إلى المشجعين، يجذب كأس العالم أيضًا العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك شركة أديداس. وتعتبر شركة أديداس أحد الرعاة الرسميين للبطولة، مما يعني أن شعارها سيظهر على كل ملعب من ملاعب البطولة. يلقي هذا المقال نظرة على شركة أديداس ورعايتها لكأس العالم لكرة القدم.