كأس العالم لكرة القدم ورعاية نايكي

ما هو دور نايكي كراعٍ؟

Nike هي أحد شركاء FIFA، مما يعني أن لديهم اتفاقية رعاية رفيعة المستوى مع اتحاد كرة القدم. بالإضافة إلى حقوق الإعلان، هذا يعني أنه سيكون لديهم مدخلات في الجانب التجاري للمؤسسة. وهذا تمييز مهم، لأنه يعني أن رعايتهم تأتي مع أكثر بكثير من مجرد الحق في الترويج لعلامتهم التجارية.

قيمة رعاية الفيفا

إذا لم تكن قيمة رعاية كأس العالم لكرة القدم واضحة مما سبق، فذلك لأن هناك عوامل كثيرة تدخل في قيمة صفقة الرعاية. بعض أهم العوامل التي تؤثر على قيمة صفقة الرعاية هي مدى الوصول والمدة والحصرية. الوصول هو عدد الأشخاص الذين يتعرضون لعلامتك التجارية من خلال الرعاية، والمدة هي مدة استمرار الرعاية، والحصرية تعني أن الرعاية حصرية لعلامة تجارية واحدة فقط. يعد كأس العالم لكرة القدم أحد الأحداث الرياضية الأكثر شعبية في العالم، وتمتلك شركة نايكي عقد رعاية حصري مع الاتحاد الدولي لكرة القدم. وهذا يعني أن شركة Nike لها الحق الوحيد في رعاية هذا الحدث. إنها فرصة رعاية قيمة للغاية، نظرًا للعدد الكبير من الأشخاص الذين يتابعون الحدث. شهد نهائي كأس العالم 2018 أكثر من مليار مشاهد حول العالم. مع تعرض هذا العدد الكبير من الأشخاص لشعارك وعلامتك التجارية، فمن المحتمل أن تشهد زيادة كبيرة في المبيعات.

لماذا السعر مرتفع جدا؟

غالبًا ما يعتمد سعر صفقة الرعاية على قيمة الرعاية. تعد رعاية كأس العالم لكرة القدم واحدة من أغلى صفقات الرعاية في مجال الرياضة. وتبلغ رسوم الرعاية السنوية هذا العام حوالي 25 مليون دولار. التكلفة مرتفعة جدًا نظرًا لعدد الأشخاص الذين يتابعون الحدث كل عام. كما نوقش أعلاه، شهد نهائي كأس العالم 2018 أكثر من مليار مشاهد حول العالم. إن العدد الكبير من المشاهدين الذين يتابعون الحدث يعني أن رعاية الحدث تمثل استراتيجية تسويقية فعالة بشكل لا يصدق.

كم تكلفة الرعاية؟

تعد رعاية كأس العالم لكرة القدم واحدة من أغلى صفقات الرعاية في مجال الرياضة. تبلغ رسوم الرعاية السنوية لعام 2018 حوالي 25 مليون دولار. هذه تكلفة لمرة واحدة يتعين عليك دفعها لرعاية الحدث. كما سترى أدناه، هناك العديد من الفوائد لرعاية هذا الحدث، مما يعني أن التكلفة من المرجح أن تكون تستحق العناء. لسوء الحظ، لا تعلن شركة Nike عن سعر الرعاية للعامة. وهذا يعني أن الطريقة الوحيدة لمعرفة التكلفة هي التحدث إلى Nike حول عروض الرعاية الخاصة بها. عند التفاوض على صفقة رعاية، هناك ثلاثة شروط رعاية رئيسية يجب عليك مراعاتها.

إيجابيات رعاية كأس العالم لكرة القدم

- التعرض - كما ذكرنا أعلاه، يعد كأس العالم حدثًا ضخمًا يجذب الكثير من الاهتمام. يتابع الأشخاص الحدث من جميع أنحاء العالم لمشاهدة الحدث، مما يعني أنه من المرجح أن يشاهد ملايين الأشخاص شعارك.

- الولاء للعلامة التجارية - يعد مشجعو كرة القدم من أكثر المستهلكين ولاءً للعلامة التجارية. من المحتمل أن يكونوا مخلصين للعلامات التجارية التي يربطونها بالرياضة. إذا كنت ترعى كأس العالم، فمن المرجح أن تكتسب ولاء العديد من مشجعي كرة القدم.

- الدخول إلى أسواق جديدة - إذا كنت ترعى بطولة كأس العالم، فمن المرجح أن تصل إلى أسواق جديدة. وذلك لأن كرة القدم رياضة عالمية، وكأس العالم يجذب المشجعين من جميع أنحاء العالم.

سلبيات رعاية كأس العالم لكرة القدم

- إنها مكلفة - تعتبر رعاية كأس العالم واحدة من أغلى صفقات الرعاية على الإطلاق. يمكن أن يكون هذا أمرًا جيدًا، لأنه يعني أنه من المرجح أن تحصل علامتك التجارية على مستوى عالٍ من الظهور، ولكنه يعني أيضًا أنه يتعين عليك دفع الكثير من المال. - إنه حصري - وهذا أمر إيجابي وسلبي في نفس الوقت. من ناحية، فهذا يعني أنه من المحتمل أن تحصل على مستوى عالٍ من التعرض، ولكن من ناحية أخرى، فهذا يعني أنه يتعين عليك دفع الكثير من المال.

افكار اخيرة

تعتبر رعاية كأس العالم لكرة القدم طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية. من المحتمل أن تحصل على مستوى عالٍ من التعرض، وستكون قادرًا على التواصل مع مشجعي كرة القدم في جميع أنحاء العالم. سواء كنت من مشجعي كرة القدم أم لا، ستكون قادرًا على تقدير مدى إثارة الحدث نظرًا للعدد الكبير من الأشخاص الذين يتابعونه لمشاهدته.