باقات رعاية كأس العالم لكرة القدم

ما هي الباقات المختلفة لرعاة كأس العالم لكرة القدم؟

تتميز بطولة كأس العالم لكرة القدم بمجموعة من شركاء الإعلان الذين يتم منحهم حقوق الرعاية الحصرية مقابل دفع مبلغ كبير من المال. تختلف قيمة صفقات الرعاية هذه حسب نوع الصفقة الموقعة. تشمل الفئات الرئيسية لحزم الرعاية ما يلي:

- الرعاة الرسميون: هذه هي حزمة الرعاية الأعلى قيمة. يتم منح هذه الحالة لشركة واحدة فقط طوال مدة البطولة. يُسمح للرعاة الرسميين باستخدام علامات FIFA التجارية الرسمية، بما في ذلك شعار كأس العالم FIFA، في موادهم التسويقية وفي ملاعبهم. كما يمكنهم أيضًا استضافة فعاليات الضيافة لمسؤولي FIFA، ويحصل موظفوهم على تصاريح خاصة لحضور المباريات.

- رعاة بقية العالم: هؤلاء هم الرعاة الذين ليسوا من البلد المضيف. تقتصر الحقوق على أراضي الدولة المضيفة.

- رعاة الدولة المضيفة: في الدولة المضيفة، يوقع FIFA اتفاقًا مع شركة واحدة لتكون بمثابة الدولة المضيفة الراعية. يمكن لرعاة الدولة المضيفة استخدام العلامات التجارية الخاصة بـ FIFA وكأس العالم في موادهم التسويقية.

- الموردين والشركاء الرسميين: لا يُسمح للموردين والشركاء الرسميين باستخدام العلامات التجارية الخاصة بـ FIFA أو World Cup في موادهم التسويقية. ومع ذلك، يُسمح لهم باستخدام شعارات FIFA أو كأس العالم أو اسم الشركة أو شعارها في مداخل الاستاد الخاصة بهم.

- مقدمو المنتجات والخدمات المرخصون رسميًا: لا يُسمح لمقدمي الخدمات هؤلاء باستخدام أي من العلامات التجارية الخاصة بـ FIFA أو World Cup في موادهم التسويقية. يُسمح لهم باستخدام شعارات FIFA أو كأس العالم أو اسم الشركة أو شعارها في مداخل الاستاد الخاصة بهم.

رعاية التأشيرات

تعد Visa واحدة من أكثر رعاة كأس العالم FIFA رواجًا، حيث قامت برعاية هذا الحدث منذ كأس العالم FIFA 1990 في إيطاليا. والشركة هي الراعي الحصري لخدمات الدفع لجميع أحداث FIFA. بالإضافة إلى ذلك، لدى Visa أيضًا اتفاقية رعاية مع مجلس الاتحاد الدولي لكرة القدم (IFAB)، الذي يشرف على قوانين اللعبة للفيفا وكل اتحادات كرة القدم حول العالم. في عام 2018، تعد Visa الشريك الرسمي لخدمات الدفع لكأس العالم للسيدات FIFA، التي تقام في فرنسا في الفترة من 7 يونيو إلى 7 يوليو. وبصفقة الرعاية، تصبح Visa الشريك الرسمي لخدمات الدفع عبر الحدث بأكمله، بما في ذلك الرعاية أيضًا شريك خدمات الدفع في السحب الرسمي والسحب النهائي. تتيح هذه الشراكة لشركة Visa استضافة سلسلة من الأنشطة، بما في ذلك مهرجان Visa Fan Fest، وهو مكان لتجربة المعجبين في الهواء الطلق يستضيف الموسيقى الحية والترفيه وغيرها من الأحداث.

رعاية ماكدونالدز

وقعت شركة الوجبات السريعة العالمية العملاقة عقدًا كشريك رسمي لـ FIFA في عام 1998. وفي عام 2018، أصبحت ماكدونالدز أحد الرعاة الرئيسيين لكأس العالم FIFA. تعد الشركة واحدة من شركاء FIFA الثمانية الذين يحق لهم استخدام الشعار الرسمي لكأس العالم FIFA في موادهم التسويقية. يتم منح ماكدونالدز أيضًا مساحة إعلانية مجانية على الموقع الرسمي للفيفا، وكذلك على الموقع الإلكتروني لكل اتحاد وطني لكرة القدم. تسمح اتفاقية الرعاية المبرمة بين ماكدونالدز والفيفا للشركة باستضافة فعاليات الضيافة لمسؤولي الفيفا وموظفيهم في نهائيات كأس العالم وغيرها من أحداث كرة القدم المهمة.

رعاية بدويايزر

تعتبر Budweiser واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم وشريك FIFA منذ فترة طويلة. قامت شركة البيرة برعاية كأس العالم لكرة القدم منذ عام 1986 عندما وقعت لأول مرة عقدًا مع الاتحاد البرازيلي لكرة القدم (CBF). في عام 2018، أصبحت بدويايزر مرة أخرى الراعي الرئيسي للبطولة. باعتبارها الراعي الرئيسي، يحق لشركة Budweiser استخدام الشعار الرسمي لكأس العالم FIFA في موادها التسويقية. يمكن لـBudweiser أيضًا استخدام الشعار على عبواته في البلد المضيف. بالإضافة إلى ذلك، يحق لشركة بدويايزر استضافة فعاليات الضيافة لمسؤولي FIFA وموظفيهم في كأس العالم وبطولات كرة القدم الأخرى.

خاتمة

كأس العالم لكرة القدم هو الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة ومتابعة على نطاق واسع في العالم. فهي تجتذب أكثر من مليار مشاهد على مستوى العالم وتعد واحدة من أكثر منصات التسويق فعالية للمعلنين. يمثل الحدث أيضًا فرصة مالية كبيرة للرعاة. تختلف صفقات رعاية كأس العالم FIFA حسب فئة الشريك. يحصل الرعاة الرسميون على حقوق الرعاية الأكثر ربحية، في حين يحصل الرعاة على مزايا محدودة أكثر.